A indústria da comunicação tem um compromisso inadiável com a promoção do consumo consciente e responsável. Nesses tempos de grandes transformações que serão necessárias à transição para a chamada economia verde, o marketing inovador é ferramenta-chave para encontrar oportunidades de negócio que associem os interesses do cidadão consumidor aos interesses das empresas.
O que é bom para o cidadão e a comunidade, é bom para o sucesso das empresas. As questões ligadas à sustentabilidade, compreendida dentro do conceito do “Tripple Bottom Line”, ou seja, a sustentabilidade econômica, social e ambiental são e serão cada vez mais discriminantes de escolha por produtos, serviços, marcas e empresas.
O profissional de marketing e de comunicação, executivos em geral e empresários, necessitam urgentemente incorporar os valores deste novo mundo, adotá-los como estratégia de negócios e prática cotidiana. Com o objetivo de servir a essa causa, aceitei com muita satisfação o convite para escrever esta coluna para o Unomarketing.
Na comunicação persuasiva e na educação, o discurso, por mais que possa ser convincente, jamais supera a força do exemplo. Por esse motivo, é meu intento trazer para este espaço ação e iniciativas concretas implementadas por empresas, governo e instituições que, através dos bons resultados obtidos, sejam emuladores de mudanças de paradigmas.
Toda transformação é um processo evolutivo. Uma construção de muitos, à qual cada um acrescenta um “tijolinho” e da soma dos tijolos, se constrói a catedral. Mas, para a sua concretização, cada agente precisa sentir-se realizando a sua parte em uma obra maior.
Eventos como o Unomarketing cumprem o papel de criar essa ambiência. Estabelecem o pano de fundo de um cenário mobilizante, em que cada ator é motivado a cumprir bem o seu papel.
Subir mais um degrau na escala de conscientização dos profissionais de marketing e comunicação e junto á classe empresarial, é o resultado almejado que espero poder contribuir para que seja alcançado.
Hiran Castello Branco