A Associação Franquia Sustentável (AFRAS), braço de responsabilidade social da ABF, lançou recentemente o programa Franchising de Baixo Carbono com o intuito de instruir gestores e executivos do franchising nacional a reduzir e compensar a emissão de gases que provocam o efeito estufa como CO2, metano e óxido nitroso. A iniciativa será desenvolvida em parceria com o Instituto Socioambiental (ISA).
Criada em 2005 com o objetivo de fomentar a gestão socialmente responsável no sistema de franchising, a AFRAS tem hoje 58 associados e outras 21 empresas parceiras. Com o Franchising de Baixo Carbono, a instituição pretende estimular as franqueadoras a criar um inventário das emissões de gases e formar um grupo pioneiro na adoção de processos para redução de carbono em suas operações.
De acordo com o presidente da AFRAS, Claudio Tieghi, um dos principais obstáculos para a adesão ao programa é o mito de que pequenas e micro empresas não têm “cartucho” para investir em projetos socioambientais. “No entanto, com a cultura de responsabilidade social e de negócios sustentáveis difundida através de atividades, cursos e eventos, temos conseguido quebrar esse paradigma de forma expressiva”, comemora.
As pequenas e micro empresas são maioria dentre as participantes do programa de gestão responsável da AFRAS e muitas delas, com equipes enxutas, não dispõem de profissionais para cuidar exclusivamente dessa área. “As empresas em geral, desenvolvem ações sociais isoladas ou pontuais, informam que querem fazer algo, mas não sabem por onde começar. Mas quando dão o primeiro passo e se posicionam como empresa socialmente responsável, não têm volta porque o consumidor percebe e cobra para sempre”.
Embora não tenham obrigação de reduzir suas emissões de gases de efeito estufa, Tieghi acredita que muitas redes de franquias e empresas ligadas ao franchising deverão adotar práticas mais sustentáveis contra o aquecimento global. “As grandes empresas brasileiras surpreenderam na adesão ao Carbon Disclosure Project (CPD), uma iniciativa internacional que auxilia grandes empresas de todo o mundo a mapear as emissões de gases de efeito estufa decorrentes de suas atividades. O Brasil ficou em segundo lugar em número de participantes, atrás apenas do Reino Unido. Com esta iniciativa queremos mostrar que a redução e compensação de carbono também é acessível e viável para o pequeno negócio”, afirma
A ação será divulgada em todos os canais de comunicação disponíveis na ABF: revista do setor, newsletters, sites das associações, divulgação periódica de dicas de sustentabilidade e de redução de carbono na operação das franquias, divulgação nos principais eventos do grupo, além de encorajar as empresas que irão participar a inscreverem seus cases no Prêmio Destaque em Responsabilidade Social concedido pela ABF/AFRAS.
De acordo com Claudio Tieghi, a AFRAS vai criar uma logomarca para a campanha Franchising de Baixo Carbono, que poderá ser utilizada pelos associados participantes como e onde desejarem. A medida vai contribuir para orientar os consumidores e poderá render prêmios às empresas. “Além da vantagem dos processos sustentáveis e ecoeficientes gerarem resultados financeiros com a economia natural de recursos, há grandes benefícios de reputação e imagem, principalmente quando se trata de uma atitude voluntária. Outra novidade, é que a partir de 2011 o Prêmio ABF-AFRAS de Responsabilidade Social premiará as franquias que apresentarem os melhores resultados na redução ou neutralização de carbono”.
Prêmio ABF-AFRAS de Responsabilidade Social
O prêmio foi criado em 2007 para distinguir e reconhecer publicamente as empresas associadas à ABF que mais se destacaram com ações, projetos ou programas de Responsabilidade Social Empresarial (RSE) no setor de franquias. Segundo Claudio Tieghi, isso tem estimulado as empresas a conduzirem projetos legítimos e consistentes. “Atuamos também como agente facilitador na relação com organizações do terceiro setor, sempre com o intuito de fomentar atividades socioambientais nas empresas que fazem parte do sistema de franquias”.
O presidente da AFRAS avalia que, desde a criação do órgão em 2005, houve um avanço rápido em direção a uma atuação mais responsável por parte dos associados, principalmente ao disponibilizar ao sistema de franquias os indicadores setoriais de RSE do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social. “Em 2005, 81% dos nossos associados investiam em algum tipo de projeto social com características mais assistencialistas; em 2009, verificou-se que 97% investem em projetos socioambientais, porém com o diferencial de uma visão mais holística da RSE, abrangendo outros stakeholders que não somente a comunidade.”
Claudio Tieghi é presidente da AFRAS (Associação de Franquia Sustentável)